（数字时代配图；网络图片）
中共的喉舌也要输给市场经济。华尔街日报引述市场调查公司iResearch的报告指出，由于跨国企业如BMW汽车和麦当劳汉堡包已经将更多的广告支出放在网络宣传，传统电视例如中央电视已经风光不再，不但观众和人才流失，现在连广告收入也逐渐被网络媒体蚕食。
报道引述iResearch的调查指出，网络广告的开支今年将达到1484亿元人民币，第一次超过电视媒体的1190亿元人民币。华尔街日报说：“中国最主要的政治宣传喉舌，声音已逐渐微弱。”
再加上政府最近对央视内部进行反腐调查，并抓获好几个管理阶层和荧光幕前的名嘴，央视的员工据称已是士气低迷。
最佳的例子莫如央视体育节目台柱刘建宏也要出走。在央视工作已18年的刘建宏，将加盟一个网络体育频道公司，因为他认为新媒体未来发展的潜力，是媒体未来的希望。
央视未对这篇报道作出回应，但近年来央视亦致力发展网络事业，包括提供网络视频和手机程式，而且又开始加强与地区性的卫视合作。尽管大家都是官媒，但地区性卫视的节目比较大胆和创新。
报道指，央视作为权威消息来源的地位，亦恐怕不保。报道引述专家指，央视必须从基本上改革它的节目，应付网络和地区卫视的挑战，以迎合内地瞬息万变的传媒市场的口味。
报道引述中国CSM媒体市场调查公司的媒介研究副总经理郑维东说：“央视这几年来确实在推动改革，但在速度和弹性方面，仍输给地方省级的卫星电视。”
上周二央视举行每年一度的广告招标大会，但与往年不同之处就是今年的招标大会不对媒体开放、不公布总招标额、现场竞标产品继续减少。华尔街日报视此为央视态势转弱的一个象征。在过去，央视招标的成绩，总是其他传媒报道的对象，而且经常夸口年年创新高，例如新华社去年报道央视官高招标的新闻时，标题就是“总额再创新高，新闻联播10秒拍出35亿”。
在此同时，省级的卫视则连番推陈出新，制造的节目广受内地观众追捧，例如浙江卫视的《中国好声音》，就脍炙人口一时；湖南卫视的长篇武装剧《古剑奇谭》亦口碑载道。
© Sandra F. for 中国数字时代, 2014. |
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